明日8日より、ウェブ担当者Forumさんで連載開始です！
ボリュームは25,000字オーバーと、自分でもよく書いたなぁ、、、と思います。
この記事の目的は、「日本のディスプレイ広告の市場を活性化させる」ことです。（もちろん私どもFringe81は第三者配信ベンダーですのでそれを普及させたいということもありますが、まずは第三者配信ってそもそも何なのだ？というところから書きました。）
第三者配信エンジンに関する情報が日本ではほとんどなく、実は米国でも大手ベンダーは大部分媒体社に買収されているため情報がありません。特に基礎的な情報は全くと言って良いほどありません。
このような状況では、市場活性化するものではありません。だから、この記事を魂こめて書いています。
今回は基礎的な内容ではありますが、第三者配信エンジンの、広告主利用と媒体社利用の2点に絞っています。
また、アトリビューションとオーディエンスターゲティングについては、盛り込みすぎると大変なので、次回以降書こうと思っています。
それよりもまず、間接コンバージョンをメディアプランニングの際の評価に入れ、ディスプレイ広告の正当な評価を行いましょう、というところからです。まずスタートはこれです。
今週のブログは８，９，10日の3日連続で、ウェブ担当者フォーラムの記事の補足をやっていこうと思います。
ぜひごらんいただければ幸いです。